北京商报讯（记者 赵述评）7月31日，北京市市场监督管理局发布消息称，将建立名称预防性保护机制，加大对企业名称的保护力度，把好企业准入第一关。

针对北京央国企、外企、知名企业总部聚集的现状，进一步加大对企业名称的保护力度，将具有广泛知晓度与高声誉度的驰名商标、老字号、知名企事业单位字号等，自动纳入全市名称预防性保护范围，有效防范相关名称被他人擅自使用，误导公众。

同时，北京市市场监督管理局将持续优化名称自主申报流程，细化名称比对规则，丰富新兴行业用语规范表述，释放名称资源，进一步提升名称自主申报成功率。

“像我们自然人拥有自己的姓名一样，名称是公司进行经营活动的代号和标签，是区别于其他主体的重要标志。”北京市市场监督管理局登记注册处处长玄洪波在接受记者采访时强调，尤其是驰名商标、老字号、知名企业的名称，凝结了公司在经营过程中形成的具有经济价值的商誉，是公司重要的无形资产，也是市场资源要素的一部分。作为首都，北京聚集了较多的央企、外企和知名企业总部，它们的市场影响力和商业价值大,对名称权的保护需求高。

玄洪波称，针对上述企业特点和实际需求，北京市市场监督管理局正在研究推进名称预防性保护机制建设。具体来说，是通过与属地政府、行业主管部门等相关单位数据共享等方式，将具有广泛知晓度与高声誉度的驰名商标、老字号、知名企事业单位字号等，纳入全市名称预防性保护范围。

纳入保护后，一方面可以有效防范相关名称被他人擅自使用，误导公众。另一方面，也有助于构建一个更加诚信守法的市场秩序，为更多经营主体健康发展提供有序环境。